1、CI的最初概念叫作“企业识别”。

2、由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就叫作“企业识别系统（Corporate Identity System），简称CIS”，所以，CI是CIS的简称。

【资料图】

3、　　这说明，CI或CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。

4、　　日本在引进欧美的CI时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入其中，对CI进行了结构上的革命与完善。

5、　　日本CI专家山田理英指出，美国的CI定义与日本CI的定义是大相径庭的。

6、前者认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。

7、后者则认为：CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。

8、对CI概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本CI发展的根本原因。

9、　　综上所述，CI不是一个不变的概念，其内涵在随着时代的变革、企业的发展而不断地创新与变革，同时其概念内涵也是随着不同民族文化而更新的。

10、但是，无论怎样变，其基本精神是始终不变的。

11、日本CI专家加藤邦宏说：对于企业界来说：“CI是一种问题解决学’。

12、这就是CI的基本精神。

13、　　CI无论怎样发展与变革，它始终围绕着一个理念核心在运动，这就是为企业解决问题，更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题，它所使用的工具就是塑造企业形象，它解决问题的方式就是不断变革，创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况，并以此推动社会发展，维护企业、社会、自然的动态平衡。

14、因此，CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。

15、所以日本的加藤邦宏说：“CI就是对企业整体进行设计工作；以企业整体的活动做为设计对象，使企业本身、个性的表现合乎时代潮流。

16、”从这种立场出发，加藤邦宏认为：“为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动，才是所谓的CI”。

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